網(wǎng)絡(luò )口碑——不可忽略的食品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

發(fā)布日期：2017-07-12 瀏覽次數：459005

　　江蘇食品網(wǎng)11月8日訊：2013年，可口可樂(lè )為了迎合中國消費者創(chuàng )新性地推出網(wǎng)絡(luò )熱詞賣(mài)萌包裝，什么真爺們、高富帥等網(wǎng)絡(luò )熱詞成為

江蘇食品網(wǎng)訊： 　　江蘇食品網(wǎng)11月8日訊：2013年，可口可樂(lè )為了迎合中國消費者創(chuàng )新性地推出網(wǎng)絡(luò )熱詞賣(mài)萌包裝，什么真爺們、高富帥等網(wǎng)絡(luò )熱詞成為可口可樂(lè )的包裝元素，被大量的網(wǎng)友推崇和爭想傳播，建立起強大的親新生代消費群的良性網(wǎng)絡(luò )口碑，對于吸引80后90后新生代消費群起到了非常重要的作用。而在營(yíng)銷(xiāo)碎片化的大背景下，像這樣具有創(chuàng )意、互動(dòng)性、參與度強的口碑營(yíng)銷(xiāo)將成為食品企業(yè)成功營(yíng)銷(xiāo)推廣的必選項。

　　營(yíng)銷(xiāo)革命3.0時(shí)代，越來(lái)越多的食品企業(yè)開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò )口碑的建立，原因很簡(jiǎn)單，在網(wǎng)絡(luò )新媒體時(shí)代，任何一個(gè)個(gè)人都有可能是傳播的發(fā)起者，任何一個(gè)個(gè)人都有可能是新聞源。因此，在每天大量接觸海量信息的情況下，網(wǎng)絡(luò )傳播已經(jīng)為傳播者提供了廣泛可供選擇的渠道，很多網(wǎng)友有意無(wú)意間成為營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)者，很多消費者有意無(wú)意間幫助企業(yè)和品牌做了營(yíng)銷(xiāo)傳播，這就是網(wǎng)絡(luò )口碑。任立軍指出，由于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的廣泛開(kāi)展，網(wǎng)絡(luò )口碑發(fā)揮的作用越來(lái)越明顯，一方面，網(wǎng)絡(luò )媒體的豐富性，使信息的傳播呈現出爆發(fā)式地增長(cháng);另一方面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從過(guò)去的虛擬世界轉化為實(shí)實(shí)在在的世界。

　　食品企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不可忽略口碑的創(chuàng )建

　　進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)革命3.0時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)策劃公司越來(lái)越傾向于幫助企業(yè)實(shí)現OTO的營(yíng)銷(xiāo)模式的建立，一方面，幫助食品企業(yè)建立線(xiàn)下的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道體系，另一方面，幫助企業(yè)通過(guò)更加精準節約的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣，為了達到更加高效的營(yíng)銷(xiāo)效果，食品企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不可忽略口碑的創(chuàng )建。

　　不可忽略的網(wǎng)絡(luò )口碑的創(chuàng )意點(diǎn)

　　對于食品企業(yè)和食品品牌的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng )新的系統的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意必不可少。顯然，從食品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)看，必須要有足夠強悍的創(chuàng )意點(diǎn)，才可能使網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)達到最佳效果。

　　實(shí)踐當中，網(wǎng)絡(luò )口碑營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意必須遵循易傳播、符合新生代消費群的接受能力、容易引起意見(jiàn)領(lǐng)袖的注意、能夠引起更廣泛的目標消費群的互動(dòng)和參與等原則。

　　為了實(shí)現網(wǎng)絡(luò )口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播，企業(yè)和品牌的創(chuàng )意點(diǎn)要擁有足夠的創(chuàng )意性和連貫性，以便企業(yè)能夠通過(guò)一波波的營(yíng)銷(xiāo)傳播達到推波逐瀾的傳播效果。打個(gè)比方來(lái)說(shuō)，做了一個(gè)階段性的網(wǎng)絡(luò )口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播，核心創(chuàng )意點(diǎn)就像一條美麗的珍珠項鏈的項墜鑲嵌的寶石，為了能夠凸顯寶石的光彩照人，我們必須還要有足夠多的珍珠做為子創(chuàng )意點(diǎn)來(lái)做輔助營(yíng)銷(xiāo)傳播，當然，在各個(gè)子創(chuàng )意點(diǎn)和核心創(chuàng )意點(diǎn)之間用以連接在一起的線(xiàn)索更是不可或缺。因此，營(yíng)銷(xiāo)策劃機構在做網(wǎng)絡(luò )口碑營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意過(guò)程中，必須認真地做好系統的創(chuàng )意點(diǎn)的設計，同時(shí)，為這些創(chuàng )意點(diǎn)之間的有機連接做好鋪墊，只有這樣，網(wǎng)絡(luò )口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播的創(chuàng )意工作才算真正完成。

　　系統的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)計劃是實(shí)現口碑營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)

　　營(yíng)銷(xiāo)革命3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)提供了豐富的網(wǎng)絡(luò )媒體選擇，在眾多的網(wǎng)絡(luò )媒體面前，常常會(huì )令人眼花繚亂。很多企業(yè)覺(jué)得在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)發(fā)軟文、在社區媒體發(fā)發(fā)帖子、在自媒體發(fā)發(fā)微博微信、做些博客等就可以實(shí)現網(wǎng)絡(luò )口碑營(yíng)銷(xiāo)，顯然，并不現實(shí)。

　　與線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)傳播并無(wú)二致，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)傳播也要制定嚴謹科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)傳播計劃，通過(guò)系統地口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播計劃，才可以實(shí)現口碑營(yíng)銷(xiāo)。

　　食品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播要有引子、要有支撐、要有鋪墊、要有亮點(diǎn)、要有爆發(fā)點(diǎn)，當然，這其中也少不了來(lái)自于意見(jiàn)領(lǐng)袖和目標消費群的廣泛參與和互動(dòng)。